一枚小小的商标，本应是企业商誉的载体，但如今"手打"面不靠手打、"零加"不代表零添加、"树上熟"并非天然老成 …… 这些本来形貌产物特质的词汇，被一些企业抢注商标、再麇集包装斟酌指令，让滥用者难分真假。这究竟是正当的营销创意，照旧误导滥用者？

产物包装沾污商标与工艺

在某电商平台，记者戒备到陈克明一款手擀大宽挂面的产物包装上，"手擀"二字用大字标在居中可贵位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，告白语中还写有"就像儿时姆妈作念的手擀面"，不管是视觉照旧翰墨，让东谈主很容易将其与传统手工擀制工艺计议在一齐。那么这款面条确切"擀"出来的吗？记者拨通了陈克明食物股份有限公司的做事热线。

记者：我们官方旗舰店里卖一款手擀大宽挂面是手工擀制的吗？

陈克明食物股份有限公司做事热线责任主谈主员：我们这个手擀面是机器制造的，是参照手擀揉面的工艺成型，收复手擀面的口感、筋谈的口感。

记者：机器制作的，它不是手工擀的是吧？

陈克明食物股份有限公司做事热线责任主谈主员：嗯。

记者：那这个"手擀"是商标吗？

陈克明食物股份有限公司做事热线责任主谈主员：对，关联词我们刻下是称呼，我们公司后续也会有一个疗养。

在陈克明官方旗舰店的产物宣传图中，记者发现，注册记号用小字标注在"手擀"二字的右上角。经查询，"陈克明手擀"于 2020 年 2 月 20 日苦求注册为商标，于 2025 年 10 月 24 日"依权柄宣告无效"，即无需第三方苦求、由商标管束部门照章径直对该注册商标给予无效。左证法律章程，被宣告无效的商标在决定奏效后不得再行为注册商标使用，更不得误导滥用者。

5 月 10 日，记者再次浏览电商平台陈克明旗舰店发现，该款产物已下架。

无极端偶，前不久，江苏南京别称滥用者反应，我方购买今麦郎"手打挂面"后，因未吃入手工制作面条的口感质疑产物宣传。面对证疑，今麦郎酬劳称"手打"仅仅公司的注册商标。

记者在北京、南京实地看望了几家超市，找到了滥用者购买的这款挂面，发现产物包装上"手打挂面"四个字相当可贵，傍边还配有"好像姆妈的手打面"的宣传语。乍一看，很容易让东谈主将"手打"与传统手工制作联系联，而仔细一看才发现，"手打"二字右上角用小字标注了商标注册记号。

江苏省南京市建邺区市集监督管束局沙洲分局轨则东谈主员 张超："手打"践诺上是它的商标，关联词有可能会让滥用者产生一定沾污，涉嫌伪善宣传、商主见误导性使用的罪人行动。

今麦郎企业很快作念出酬劳，线路将不再使用"手打"商标，全面停产扫数带有"手打"商主见产物。5 月 5 日，记者在国度学问产权局商标局中国商标网检索发现，今麦郎已主动刊出该商标。

除了将"工艺"注册成商标抵滥用者形成误导，将"产地"和"品种"注册成商标，亦然"心计商标"常用的方法之一。

本年 4 月底，国度学问产权局商标局中国商标网官网崇敬上线了"心计商标"治理专栏，发布了商标典型案例，并抓续更新"已依权柄宣告无效带有骗取性"的商标名单。记者戒备到，商标注册号为 44149057 的"陈克明手擀"商标已被列入"已依权柄宣告无效带有骗取性的商标"名单。此外，"白象大王人袋""德子土"等曾激发凡俗争议的商标均被行为无效商标典型案例。

国度学问产权局针对使用在肉和举止物等商品上含"土鸡""土猪"字样的注册商标开展了专项排查，刻下已对 472 件联系商标运转依权柄宣告无效模范。

其中，此前激发争议的"壹号土猪"商标有了新发达：广东壹号食物股份有限公司旗下 4 件应用于猪肉及猪肉成品的该商标，已被国度学问产权局商标局"依权柄宣告无效"。

国度学问产权局商标局体系诞生处处长 嵇苏庆：广东壹号食物股份有限公司苦求注册的、指定使用在"猪肉"等商品上的 4 件"壹号土猪"商标，行为商标使用易使公众产生误认，违背了商标法第十条章程，国度学问产权局已依权柄宣告无效。当事东谈主对其中 3 件商标拿起复审，国度学问产权局均复审决定宣告无效。当事东谈主不屈复审决定，向法院拿起了诉讼，刻下均处于诉讼模范中，恭候法院最终判决。

除了刚才看到的"手打"挂面，一样的"翰墨游戏"还有许多：比如"一品牛"肉干，撕开包装一看，配料表第一位尽然是猪肉，原来"一品牛"仅仅商标；再比如"山里来的土鸡蛋"，其实并非散养土鸡产蛋，"山里来的土"才是商标名。这些"心计商标"究竟靠什么套路让滥用者屡屡"中招"？

中国滥用者协会新闻部责任主谈主员 张依然："心计商标"其实即是目的者将具有线路性的词先拆分注册为了商标，然后在践诺使用中，通过摆设字词的面貌，更正它本来的事理，迂缓商标与产物的真确属性，并将其在包装上凸起展示，而代表商主见这个标志却标注得很小，不仔细看就根柢发现不了。滥用者就会左证字面含义天然联念念到这个商品是具有高品性、原生态特质的，最终产生购买意愿。

《中华东谈主民共和国商标法》第十条章程，"带有骗取性，容易使公众对商品的质料等特质或者产地产生误认的"标志不得行为商标使用。众人以为，"心计商标"行动违背《中华东谈主民共和国商标法》。

中国社会科学院学问产权中心接洽员 张浩然：它内容上属于组成诓骗滥用者的行动。对此商标法里挑升有章程说若是是违背商标法骗取滥用者的情形，率先不错由市集监管部门责令改正，并左证情况接头处以一定罚金。

除违背商标法外，在上述案例中，部分企业将形貌工艺、品性、功能的词语注册为商标后，在其包装宣传中凸起使用，已超出商标"识别商品开始"的功能，组成了买卖宣传行动。在这个历程中，若是形成了滥用者的失误领悟，将违背告白法、反不方正竞争法和滥用者权益保护法等多项法律，应照章讲究法律背负。

市集监管总局轨则查抄局查抄三处处长 范春光：仍是注册的"心计商标"，由学问产权部门宣告无效。未经注册使用的，由市集监管部门照章处罚。罪人目的额在五万元以上的，不错处罪人目的额百分之二十以下的罚金，莫得罪人目的额或者罪人目的额不及五万元的，不错处一万元以下的罚金。

众人指出，"心计商标"时有发生，一方面侵害了滥用者的知情权和自制往来权，另一方面卤莽了行业诚信体系。

中国社会科学院学问产权中心接洽员 张浩然：导致的成果是罪人者赢利、称职者耗损，诚信目的者按照践诺情况表明产物性量来进行宣传，中国博亚体育关联词难以在市集中得回上风，寰球纷繁念念尽多样时间打擦边球，骗取滥用者投契钻营得回竞争上风。

"心计商标"多年前就已出现，并非新问题。连年来屡次被公论顺心，但经久莫得整个得到处治。其中，个别企业有机可趁以及滥用者维权难王人是症结原因。

数据深远，2025 年我国全年注册商标 420.6 万件，平均审查周期已肃肃在 4 个月。记者侦查发现，在海量商标苦求中，存在个别目的者出于投契心思，刻意在商标使用与告白宣传的畛域打擦边球，借具有质料、功能、产地等品性线路的词积攒册商标，况兼将此类注册商标用于不具有相应质料、功能的产物上，误导了滥用者，谋取失当买卖溢价，导致"心计商标"时有出现。另外，平素滥用者遭受"心计商标"后，很少聘任维权行动，多重成分也会导致"心计商标"出现。

中央财经大学法学院诠释 刘双舟：率先，天然滥用者上当上当了，关联词一般来讲也没若干钱，值不值得去跟企业打讼事。第二，即便念念打讼事，还有取证、到法庭上举证，维权的资本包括时辰比拟长，打一场讼事，一审二审可能半年以至一年多的时辰，是以滥用者维权资本高。

针对这些问题，国度学问产权局商标局进一步完善了商标审查模范，制定了《带有骗取性的商标审查审理率领意见》，严格审查在品性、功能、产地等方面公私分明的苦求，对易形成滥用者误导的商标苦求刚硬给予驳回。最新数据深远，自 2023 年以来，已驳回 127.3 万件易误导滥用者的"心计商标"苦求。

国度学问产权局商标局体系诞生处处长 嵇苏庆：对仍是依规注册但使用中存在严重误导行动的商标，我们完善了主动排查和陈迹叙述机制，照章主动从严从快给予处置。客岁以来我们制定了专项责任决策，以"零容忍"的派头刚硬处置以伪善形貌面貌骗取误导公众违纪使用的注册商标。限制刻下，已累计对 4721 件此类商标依权柄宣告无效。

针对"心计商标"乱象，国度市集监督管束总局及各地市集监督管束局也加大了对"心计商标"的监管力度。

市集监管总局轨则查抄局查抄三处处长 范春光：客岁下半年，我们就戒备到"心计商标"的问题，和国度学问产权局一齐，左证联系的商标注册苦求信息组织排查，发现了疑似"心计商标" 546 件，其中注册商标 207 件，非注册商标 339 件。对 207 件注册商标，我们函告国度学问产权局处置；对 339 件非注册商标，组织各地市集监管部门侦查处理。

众人教唆，防卫"心计商标"侵权套路，枢纽学会辨识正规注册商标符号。依据商标法章程，我国的正当注册商标仅有两类专用标注表情，分别为带圈大写字母 R、带圈汉字注，滥用者可寄望商品外包装上的联系符号加以分辨甄别。

在产物外包装上，还频繁会看到" TM "的记号。

中国社会科学院学问产权中心接洽员 张浩然：" TM "其实是英文 Trademark 的缩写，这个其确实我国法律上莫得笃定含义，它也不表明是注册商标。

众人先容，Trademark 本义即为商标。在海外使用场景中，该符号一般仅代表使用者声明将联系标志行为商标使用，并不代表已完成注册、取得商标专用权。

我国现行法律步履未对 TM 符号使用作出明文表率，标注行动属于使用者自主取舍，该符号不具备法定效率，严禁借此冒充注册商标误导滥用者。

众人残酷，治理乱象需从强化商标注册起源把控、加强市集监管等多方面入辖下手。

中国社会科学院学问产权中心接洽员 张浩然："心计商标"的问题，可能需要不同层面分别加强治理，形成一种协力。在审查层面需要加强审查力度，幸免这种骗取性商标产生。

中央财经大学法学院诠释 刘双舟：从监管轨则角度来讲，照旧要加强日常监管，从刻下来看，这些案件王人是曝光以后举报投诉以后才立案的，主动通过视察监测立案的案例未几。利用互联网、东谈主工智广宽技加强日常视察，尽可能早发现问题实时处理。

刻下，轨制设馈送在加速进行。2025 年底，《中华东谈主民共和国商标法（翻新草案）》已通过寰宇东谈主大常委会第一次审议。草案强化了针对"心计商标"的惩责条件。后续，联系部门将抓续完善轨制表率，重心整治民生鸿沟商标注册与使用乱象，调遣自制竞争市集顺序，助力学问产权高质料发展。

国度学问产权局商标局体系诞生处处长 嵇苏庆：在此次翻新中，尽头针对"误导性使用注册商标"增多了法律条件。这意味着，将来再有打着商主见幌子骗取滥用者的，将濒临愈加严厉的处罚。我们在《2026 年学问产权行政保护责任决策》中，也挑升将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行动列为重心整治对象。下一步，我们将不息保抓对"心计商标"的高压态势，加强起源防卫，严格注册审查。加强受理窗口的识别才略，从起源上减少"心计商标"的苦求；强化审查员培训和典型案例率领，压实审查背负，从审查法子掐断"心计商标"的注册可能。开展后端筛查，抓续精确打击。空洞哄骗大模子等妙技全面筛查重心民生鸿沟的存量商标，对存在骗取性或误导性使用的注册商标快速照章处置。

市集监管总局轨则查抄局查抄三处处长 范春光：市集监管部门下一步将聘任以下措施：

一是要商请国度学问产权局提供全部仍是宣告无效或者驳回注册苦求的"心计商标"目次。在这个基础上，组织各地市集监管部门照章查处使用未经注册或已宣告无效的"心计商标"行动；对宣告无效前就仍是过问市集清楚的，要责令企业收回。同期督促联系电商平台，对目次波及的联系商品照章下架。

"心计商标"梗概能赢得一时销量，但丢掉的却是滥用者的信任和企业的口碑。治理乱象博亚体育，需要立法完善、监管从严，也需要落实目的主体背负、作念好滥用者维权做事，唯有共同构建起全链条治理体系，身手还市集一个辉煌诚信的滥用环境。